Co je PR článek a co tisková zpráva?
Mnoho lidí se domnívá, že tisková zpráva je totéž, co PR článek. Ovšem není tomu tak. PR článek i tisková zpráva mají za úkol oslovit čtenáře, ale klíčový smysl se liší. Pokusíme se vám stručně, ale jasně vysvětlit v čem tkví základní rozdíl.
Stalo se - zpravodajství seznam.cz, sponzor článku
Ať už budete psát PR článek anebo tiskovou zprávu, měli byste vědět, komu píšete. Zatímco PR článek je určen koncovému čtenáři, kterého chcete přesvědčit, aby si koupil vaší službu či výrobek, tisková zpráva je směřována na novináře a redaktory, které hodláte přesvědčit, aby uveřejnili informace o vašem produktu/službě.
Zprávy - zpravodajský web, který publikuje komerční sdělení
Styl psaní u tiskové zprávy a PR článku se liší
Hlavní rozdíl už tedy znáte. Další rozdíl tkví také ve stylu psaní PR článků a tiskových zpráv. Tiskové zprávy se píši pokud možno jednoduše. Zbytečně se u nich neslovíčkaří a vhodné je používat jednoduché věty, které obsahují podstatu, ale nejsou pro čtenáře zavádějící a složité. Pro novináře i redaktory jsou klíčová fakta – nikoliv omáčka kolem.
Promo články - vám pomůže a poradí kde publikovat PR články
Naproti tomu bohatou slovní zásobu a výtečný verbální projev lze ukázat prostřednictvím PR článků. Tady totiž záleží pouze na vás, zda vzbudíte v zákazníkovi/klientovi zájem či nikoliv. Zájem musíte bezpochyby vzbudit pokaždé. Ať už jde o PR článek nebo tiskovou zprávu, ale zdlouhavý a nepřehledný text 2 NS dlouhý příliš atraktivní není. V obou případech platí, že text by měl mít přidanou hodnotu a nějaký příběh či kvalitní informace pro čtenáře. Pouze holá informace, že jste po roce působení dosáhli svého cíle, nikoho nezaujme. Jestliže se však podělíte o proces, který by mohl pomoci ostatním rovněž dosáhnout cíle, pak zaujmete jak koncové čtenáře, tak redaktory a novináře.
Rozdílná struktura textu
Rozdíl mezi PR článkem a tiskovou zprávou není pouze jeden. Hned další rozdíl spočívá ve struktuře textu. V tiskové zprávě se veškeré podstatné informace píši v prvním odstavci, aby hned ze startu čtení bylo jasné, kdy a co se vůbec událo. V opačném případě nebude mít tisková zpráva úspěch.
Morava 24 - zpravodajský magazín
U PR článku podstatné informace chybět rovněž nesmějí. Nicméně není nutné psát to hned v prvních dvou větách, ale informaci, co, kde a proč můžete napsat klidně v závěru článku.
Hlavní rozdíly
- Komu je text určen – koncový čtenář anebo novinář?
- Sdělení – klíčové informace se píši u tiskové zprávy v prvních dvou/třech větách.
- Tisková zpráva musí obsahovat jednoduché věty.
- PR článek má jinou strukturu textu – klíčové informace lze sdělit až v závěru.
Jak napsat PR článek v 5 krocích
PR článek je mocný nástroj, kterým byste měli potěšit obě strany. Čtenáře i klienta, který vám PR článek zadal jako úkol. PR článek umožní, aby se o službách či zboží vašeho klienta dovědělo co nejvíce lidí.
